《新廣告法》出臺,網絡品牌保護自己的線上品牌形象

來源: 未知發布時間:2016-03-29 14:36

隨著9月到來,廣告圈子里的朋友們最糾結的《新廣告法》如約而至。至于兒童不能再代言啦,產品不使用不能再代言啦等等話題,之前都已經是老生常談,而這兩天網上一篇接一篇席卷廣告從業者以及很多廣告主的朋友圈的是《9月1日起施行新廣告法,亂用這些詞罰20萬起》的文章,文中列舉了非常多的限制用詞,文案看了之后紛紛表示“這活沒法干了!”

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難道以后真的只能這樣了?

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或者這樣了?

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小編好怕怕!

決定一查究竟!

用搜索引擎搜了下,發現發布這條新聞的不乏一些門戶媒體網站。

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新聞、文章太多,原諒我沒一一查詢,沒有找到這條發布極限用語新聞的原始出處。

仔細看一下新聞,感覺有點不太對,大多數新聞報道中寫的是“據網友透露”、“據了解”。

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好神秘的網友啊!

好厲害的樣子!

給我簽個名吧!

但其實真正的法律條文是這樣寫的↓

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里面提到:不能使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用詞。

這個“等”讓人好糾結??!

于是繼續搜,發現一個《關于新廣告法規范網絡用語執行要求的通知》,里面提到了網絡違法行為的絕對化用語。

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這個通知好像也沒有明文規定那么多詞不能用啊……

但是網上有消息說,大的電商平臺,比如淘寶、京東目前已經在按這個要求商家了。再找一下消息,其實淘寶并不是剛開始實行,2014年就已經有相關的消息。

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很可能這些詞本身其實就是這些主流電商平臺的標準,而在《新廣告法》實施這一當口被有心人刻意解讀,搞成了法律要求。正所謂“三人成虎”,自媒體們鋪天蓋地的轉載也就將這搞成了逼瘋廣告人的所謂“事實”。

總結

1

其實暫時無需心慌,因為沒有一條法律法規明文規定那條新聞里提到的那些“極限用語”完全都不能使用。當然,如果能有更好的辦法彰顯實力,不刻意去使用也是穩妥的選擇。這確實也給廣告行業提出了更高的要求。不過,危即是機,傳統的廣告運作手法在如今的互聯網+時代確實已經有些落伍,說不定會被倒逼出更好的發展之路呢?

2

有關職能部門是不是可以盡早制定出一些具體的執行條例出來,明確規定哪些詞不能使用?如果商家能在廣告中提供客觀有效的證據,是不是可以謹慎使用一些上面那條新聞里提到的極限用語?

3

《新廣告法》的實施和知識產權有啥關系嗎?恩,其實是有的,請看《新廣告法》第十一條:

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雖然這一條本質上來說和之前的規定沒什么區別啦,但是小編還是要提出來和廣大的知商朋友說一下,最好不要違反這些規定噢!因為,新法加大了對違法廣告的處罰力度:發布虛假廣告的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,最高可處以200萬元的罰款。違法廣告企業還可能會被暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件等一系列處罰。

所以,如果有想引進專利改善產品品質,并且最終用以宣傳的朋友,就不妨到匯桔網wtoip.com的技術市場來看看咯!

滬公網安備 31010402003246號

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